Liquido Mercato

Un Haiku di Hosai

2012-01-04T17:03:00.004+01:00

Kare-eda ni / karasu-no tomari-keri / aki-no-kure -

Su un ramo calcinato / si è posato un corvo / crepuscolo autunnale

Per l'istruzione, per la narrazione aziendale, per lo sviluppo armonico personale

2012-01-04T16:55:00.002+01:00

“L’istruzione del futuro ha bisogno di un intreccio del sapere tecnico-scientifico con il sapere umanistico: questi apprendimenti vanno messi in gioco a tutti i livelli educativi, dalle elementari all’università. Il punto delicato è dare un senso preciso a una tale scelta, indirizzata a modificare una tradizione formativa divenuta ormai inadeguata. L’attuale generazione di docenti deve far propria questa sfida, predisponendosi a intrecci conoscitivi e formativi inediti, che risultino disponibili verso ipotesi di costruzione di competenze nuove adeguate alle necessità di un avvenire che sta diventando sempre più il nostro oggi” (tratto dall'articolo "E’ L’INTRECCIO CHE SERVE AL FUTURO" da NOVA-ILSOLE24Ore, 4 dicembre 2011).

Pensiero Obliquo

2011-12-28T10:56:00.003+01:00

Se avete in mente una certa destinazione, la strada migliore da percorrere potrebbe essere quella che inizialmente vi porta nella direzione opposta. John Kay dimostra come le aziende con i maggiori profitti non siano quelle più orientate al profitto, come le persone più ricche non siano quelle più attaccate ai soldi, e le più felici non necessariamente quelle che cercano ad ogni costo la felicità. E si entra nella zona cesarini della ricerca.... Paul Watzlawick diceva che l’uomo non cerca la felicità, cerca il diverso di quello che ha: si spalancano nuove porte, già larghe grazie alle intuizioni di Edward de Bono. Il pensiero liquido: quando inizieranno a parlarne i lustrascarpe sarà ora di fuggirne J. Qui di seguito una poesia trovata in rete senza il nome dell’autore: "Nell'abitudine m'annoio/nelle scatole di comfort, muoio./Sposto gli elementi,/ridetermino il caos originario,/per ritrovare il mio senso /creatività, fantasia e amore....".

Infografica per le dinamiche interne ad un Social Media

2011-12-27T10:16:00.001+01:00

Una ricerca su un panel di 1.865 Facebook users (Nielsen McKinsey) per capire meglio le dinamiche interne al social network di Mark Zuckerberg.

Marina Abramovic, Maurizio Cattelan e Maurizio Turchet: l'arte e 'lo avrei saputo fare anch'io'

2011-12-19T11:20:00.004+01:00

Qualche notizia sulle performance di Marina Abramovic: una delle prime, tra le più dure, risale al 1974, nome in codice Rhythm Zero a Napoli. Sei ore sdraiata circondata da 72 strumenti (lamette, chiodi, rose, fiammiferi e piume) con l'invito al pubblico circostante di 'fare con il proprio corpo e con i 72 strumenti' quello che avessero preferito. Poi nel 1997, a Venezia, 'Balkan Baroque' e per finire 'The artist is present at Moma', 736 ore muta e immobile a fissare negli occhi i visitatori (850 mila).Previo addestramento e training preparatorio messo appunto dalla NASA. E Maurizio Cattelan? Non ha fissa dimora e quando ce l'ha, i suoi appartamenti sono piccoli, completamente scarni, quasi basi metaforiche al fine di non legarsi ad alcunchè. Tutte prove personali, certamente mediatiche ma altresì iniziatiche, in cui il proprio corpo/personalità e il percorso di esso nella vita, sembrano essere l’unica vera arte. Mi viene in mente anche il lavoro/vita di Maurizio Turchet, mio grande amico e grande sacerdote dell'arte tout court, dove i confini arte/vita sono estremamente liquidi: potrebbe essere altrimenti?

Un’apparizione taumaturgica all’interno di un incontro sull’innovazione....

2011-12-19T10:39:00.004+01:00

Due giorni fa, grazie alla collaborazione creativa di Maurizio Vallati, Paolo Redio e Marco Rognoni, ho visto realizzarsi una straordinaria contaminazione: connetere il mondo delle piattaforme sharing con l’intimo della nostra anima. Paolo, attore, trasversale a tutte le iniziative unconventional di Pavia (Lip Dub e Flash Mob) in simbiosi con Maurizio, avrebbe dovuto ‘entrare’ a sorpresa nel vivo dell’incontro Inno2days - che ho coordinato a Pavia qualche giorno fa - insieme ad un gruppo di flash mobisti... La situazione contingente ha vanificato questo progetto e l’arrivo solitario di Paolo mascherato da vecchio Guru, accompagnato da un sottofondo sonoro ipnotico, ha determinato una dinamica inaspettata e ben più travolgente: l’atto taumaturgico descritto dalle movenze lente del Guru ci ha, per un attimo, messo in contatto con il nostro profondo, determinando un cortocircuito con l’ufficialità di un incontro di lavoro. La seguente catena umana ha liberato certamente energie positive che hanno contribuito alla forte interazione della giornata. Così almeno mi sembra di aver captato .....

Il potere di creare con responsabilità

2011-12-19T10:30:00.004+01:00

Questo è una testimonianza di Elisabetta Garbarini, che si occupa di sviluppo personale e gestione delle emozioni e che presto entrerà nel gruppo di questo blog collettivo.

"Qualche settimana fa, preparando il seminario di Talent coaching e leggendo dei campi morfogenetici di Rupert Sheldrake, ho ripensato all’esperimento della centesima scimmia. La scimmia giapponese Macaca fuscata, è stata osservata allo stato selvaggio per un periodo di oltre 30 anni. Nel 1952, sull’isola di Koshima in Giappone, alcuni scienziati iniziarono a dar da mangiare alla colonia di scimmie in questione, delle patate dolci sepolte nella sabbia. Alle scimmie piaceva molto il gusto delle patate ma trovavano sgradevole la sabbia.Un giorno Imo, una cucciola di 18 mesi (eh i piccoli!!), scoprì che era in grado di risolvere il problema lavando le patate nell’acqua di un ruscello. Così insegnò questa innovazione a sua madre, poi ai suoi compagni, che a loro volta la passarono alle loro madri.Tra il 1952 e il 1958 tutte le scimmie giovani impararono a lavare le patate dolci per renderle più appetitose: gli adulti che imitarono i loro figli appresero questo miglioramento sociale mentre gli altri continuarono a mangiare le patate sporche di sabbia. Poi accadde qualcosa di molto importante. Nell'autunno del 1958 vi era un certo numero di scimmie sull'isola di Koshima che aveva imparato a lavare le patate. Supponiamo che fossero novantanove, e supponiamo anche che proprio quella mattina la centesima scimmia imparò a sua volta a lavare patate. Alla sera di quel giorno praticamente tutte le scimmie dell’isola lavavano le patate prima di mangiarle. L'energia che la centesima scimmia portò, aprì in qualche modo un varco importantissimo. Gli scienziati, infatti, osservarono strabiliati che l'abitudine di lavare le patate attraversò il mare: intere colonie di scimmie su altre isole cominciarono a lavare le loro patate prima di mangiarle. In base ai campi morfogenetici di Shalfìdrake, quando si raggiunge la massa critica, ovvero il numero di persone necessario affinché il campo morfico si attivi, l’informazione passa contemporaneamente a tutti. Nel caso della centesima scimmia, si può dire che il primo gruppo di scimmie ha creato un campo vibrazionale che conteneva l’informazione “le patate lavate hanno un buon sapore”: a partire da una determinata massa critica (la centesima scimmia), il campo ha raggiunto un’intensità tale che ha reso possibile ad altri partecipare a quell’informazione. Quindi, quanta attenzione dobbiamo quindi porre ai nostri pensieri? E soprattutto, quanto potere possediamo? La risposta per me è Immenso. Riscopriamo il potere di creare ma facciamolo con responsabilità. Altrimenti non cambierà nulla".

Ricoh e il digital signage che si adatta al momento

2011-12-16T12:07:00.002+01:00

Sì, questo è veramente un nuovo tipo di digital signage, responsabile e creativamente super coerente: l’illuminazione dell’oggetto è in mano interamente all'energia rinnovabile e se essa non ha abbastanza potenza, si spengono le luci (quindi la comunicazione non è illuminata) sino al ritorno di energia. Caspita!

Il bullone non si stringe/c'è la chiave inglese: la rubrica LanguageGarage (ottavo numero) e la Socialsfera

2011-12-16T11:58:00.004+01:00

Nella rubrica LanguageGarage del magazine ADV, arrivata all'ottava puntata (l'ultima), insieme a Francesca Vigorelli e Alberto Negrini di Flipfly, abbiamo scandagliato l'interno dell'azienda, i suoi humus e le 'emotional keys' che contraddistinguono le sue particolarità, compreso gli scheletri di cattive relazioni, tutt'uno con il nostro agire quotidiano: l'exit window che caratterizza il lavoro di Francesca e Alberto è rappresentata da una tipologia di intervento barra formazione che mira ad incrementare le idee con l'aiuto di una piattaforma di condivisione. Parliamo di Socialsfera interna all'azienda. I particolari in uno dei prossimi post dopo l'uscita della rubrica.

Lakshmi, dea dell’abbondanza e della luce, nata dalle onde dell’oceano primordiale

2011-11-03T22:35:00.001+01:00

Alla fine di ottobre si è tenuta la “festa delle luci”, il Diwali. E’ dedicata alla dea dell’abbondanza, Lakshmi, sposa (shakti) del dio Vishnu che personifica la creazione. Se lui (Vishnu) è la parola, lei (Lakshmi) è il suo significato, se lui è la comprensione, lei l’intelletto. Dea della femminilità, della grazia e dell’incanto, accompagna umilmente il suo sposo nelle varie incarnazioni. Nata dal movimento turbinoso dell’oceano primordiale, appare seduta su di un fior di loto aperto, simbolo della manifestazione divina, nell’atto di dispensare ai suoi devoti fortuna, luce e ricchezza.

La banalità dell’evidenza: gli Italiani non studiano, non si aggiornano e perciò soffrono e vengono superati

2011-10-07T21:09:00.004+02:00

Ieri ho coordinato i lavori della tavola rotonda “Nuove formule di marketing per il territorio. Emozionare e valorizzare con i supporti tradizionali e digitali” e mai come in quest’occasione, di fronte al variegato sapere dei presenti, mi è venuta una semplice considerazione: gli italiani non studiano, non si aggiornano, quindi restano indietro. L’evidenza delle varie visioni dei ricercatori presenti ha fatto emergere come le chiavi per risolvere gran parte dei problemi attuali sia di una banalità sconcertante. Una brevissima sintesi: Walter Scott afferma che la crisi dei consumi parte innanzitutto da una depressione dell’uomo, che per vari motivi non si sente appagato, o meglio, non riceve adeguate risposte alle proprie domande; Adriano Facchini parla attraverso la riscoperta dell’ortica come erba alimentare e da questa metafora arriva a dire che un passo locale e una visione globale sono la semplice ricetta; Andrea Dossena accenna alla severità degli studi universitari in Cina e nei Paesi limitrofi; Paola Della Chiesa parla dell’attività proattiva necessaria affinchè un brand provincia possa veramente decollare ed infine Massimo Giordani, manovrando Google Earth, penetra nella realtà sofisticata di una New York, totalmente in 3d, per poi passare a Varese, tristemente appiattita, come se in essa non vivesse alcuna realtà: gli atomi e i bit sono tutt’uno afferma.

Hannah Arendt parlava della banalità del male. Forse anche risolvere i problemi che affliggono la nostra epoca è altrettanto banale: bisogna studiare di più.

I presenti alla tavola rotonda: Adriano Facchini, fondatore del ‘Glocal Award’, Walter Giorgio Scott un punto di riferimento del marketing mondiale, Massimo Giordani CEO Time&Mind, Andrea Dossena esperto di internazionalizzazione e Paola Della Chiesa, direttore dell’Agenzia del Turismo della Provincia di Varese accompagnati dalla lucida presenza di Franco Giacomazzi, presidente dell’Associazione Italiana Marketing.

Le "coincidenze significative" di Jung: come mai la Grecia, patria del nostro pensare, è in default e la Cina vive un momento di massima espansione?

2011-10-07T21:02:00.003+02:00

In questi giorni si compie, in una lettura junghiana che tanto amava le "coincidenze significative", un metaforico cambio della guardia tra la nostra civiltà e quella asiatica capeggiata, in questo caso, dalla Cina e dalla Corea. La Grecia, patria del pensiero logico, è in default (si è usato lo stesso termine in agosto anche riguardo gli Stati Uniti) e la Cina, con il suo modus pensandi fluido, così capace di inglobare le contraddizioni, è al suo massimo splendore. La visione orientale della realtà è mediamente molto più contestualizzante e meno classificatoria. Il cinese è più portato a vedere sostanze che non oggetti e a utilizzare un verbo piuttosto che un sostantivo. L’idea di poter isolare analiticamente una frazione di realtà, anche nella vita di tutti i giorni, potrebbe risultare assurdo ma anche difficile per un orientale, che è abituato a pensare a qualsiasi individuo e a se stesso sempre come a una parte, risultante di una complessa, irriducibile e olistica interazione fra le molte regioni di un tutto complesso. Mi viene in mente il libro di Richard Nisbett, “Il Tao e Aristotele”: non avevo dubbi sugli esiti – entro pochi anni - del processo indicato così chiaramente dal ricercatore cognitivista.

Siamo flusso?

2011-09-27T12:19:00.002+02:00

Riporto una frase tratta da "TAOISTI D’OCCIDENTE" di Francesco Casaretti. Un libro con spunti geniali parallelamente a ingenuità e forzature: “La natura non è né razionale, né irrazionale. E’ ciò che è. Perché affaticare la mente in divisioni, distinzioni, classificazioni? Tutti i contrari sono fatti di vasi comunicanti, ci dicono i surrealisti. Lasciamo che comunichino e che comunicando si dissolvano. Non separiamoci da noi stessi per inseguire fantasmi di libertà”.

Urge cambiare. La mente

2011-08-30T09:52:00.002+02:00

Ci risiamo. Il pensiero aperto, liquido, è il vero cambiamento necessario per l'affermarsi dei nuovi paradigmi per aprire la strada ad un nuovo modo di essere ed a un nuovo modo di essere azienda. Questa intervista, di qualche anno fa, a Raffaello Balocco, ricercatore della School of Management del Politecnico di Milano, rivela come la strada da percorre, seppur chiara, sia ancora lunga:“E’ necessario diffondere una cultura non solo tecnologica ma di utilizzo strategico di queste tecnologie; le aziende hanno bisogno di cultura, di comprendere qual è il valore delle tecnologie, riducendo le barriere informative che ancora sussistono”.

Social Commerce

2011-08-24T18:03:00.005+02:00

In Italia il web significa Social Network e la storia che fa parte del dna della nazione (a proposito, esisterà ancora per tanto tempo la nazione Italia?) parla di 'chiaccherio', di 'conversazioni al telefono', da finestra a finestra, di sedie nei vicoli davanti alle porte: insomma il concetto di SOCIAL è proprio del nostro popolo.

Da qui a dire che anche il commercio, lo scambio, la trattativa possa nascere e svilupparsi in un ambiente Social, è facile da capirsi....

Vacanze su... MARTE

2011-08-20T17:06:00.002+02:00

Nella caratteristica Piazzetta del Purgatorio in Cava de' Tirreni già da qualche mese è stata inaugurata la struttura polifunzionale MARTE, che sta per Mediateca, Arte, Eventi. Un contesto particolare: il borgo medievale, l'edificio classico ristrutturato con uno stile contemporaneo (a tratti futuristico) ed una serie di servizi ed eventi più o meno interessanti. Il pregiudizio di chi scrive (Cava è la mia città natale) aveva liquidato prontamente questa realtà culturale etichettandola come un'operazione tra il politico ed il ricreativo. Lungi da me la volontà di far diventare oro tutto quello che c'è su MARTE, ma vale la pena citare lo spazio "Media/Zone", un'area per la ricerca e co-working. Qui ritroviamo il MLOL (Media Library on Line), essenzialmente una piattaforma per il prestito di libri in digitale, unico esempio al Sud Italia e - motivo per cui ho scritto questo post - il MeCC@, il virtual reference desk ovvero un elenco ragionato e strutturato in categorie di tutte le risorse disponibili in rete e non. Una sorta di "organismo" che va oltre il concetto di "motore di ricerca" e che media le risorse del web, con le fonti cartacee delle biblioteche in un ordine dato dall'autorevolezza delle fonti e dal giudizio degli utenti, il tutto in costante aggiornamento. La mia visita continua con il Bookshop, in cui fanno la loro comparsa molti titoli legati all'arte ed alla comunicazione (beffardamente noto ben 5 titoli che raccontano la crisi dell'editoria cartacea…). L'occhio cade su "Il digitale non esiste": un pamphlet ricco di citazioni ed aforismi sulle menzogne contenute nelle immagini (e nel cinema) digitale. Un passo del libro mi porta a riflettere sul termine DIGITale e su quanto questo suono riporti alla tattilità, una delle poche cose che forse l'uomo può smarrire nel mondo della net generation. Poi scendo da Marte e ritorno nella piazzetta cavese, ricca di botteghe d'artigiani (dal gusto quasi bohémien). Sono soddisfatto, ho sempre amato le iperboli culturali, intrecciando le tradizioni popolari con le nuove tecnologie. Così forse si conosce meglio quest'umanità.

MC non sta per Mac: McLuhan, perchè appena dico il suo cognome tutti pensano alla Apple?

2011-08-01T08:50:00.005+02:00

Il tentativo di celebrare il centenario di McLuhan si è scontrato con un muro di non-conoscenza inaspettato: 'il-medium-è-il-messaggio" e poi il buio..... Comunque il sesto numero della rubrica LanguageGarage su Adv Magazine riprende il pensiero di Marshall anche se l'overture è tutta dedicata ad una geniale intuizione di Friedrich Wilhelm Nietzsche: ‘Gli uomini continueranno a credere in Dio fino a quando crederanno nella grammatica’, intuizione che a mio avviso è in assoluta sintonia con il pensiero del genio canadese.

Possiamo affermare che l’intuizione di McLuhan (confesso che riguardo a questo aspetto non riesco bene a capire i limiti della collaborazione tra lui e Ong, cioè cosa è di uno e cosa dell’altro) sull'influenza della stampa a caratteri mobili sulla storia della cultura occidentale sta diventando di bruciante attualità da quando il mobile e sopratutto i tablet hanno dato la definitiva spallata alla lettura orrizzontale come linguaggio primario. La lettura attuale è sganciata da una sequenzialità 'da sinistra verso destra, dall'alto verso il basso' ma gode di 'momenti' spesso molto dissimili l'uno dall'altro: la bacheca del nostro profilo nel social network preferito è la plancia da cui interconnettere una serie di media diversi. Dunque parliamo, a questo punto, di una lettura attraverso immagini, di una narrazione ad iperlink con video, commenti e foto in un continuum spaziale senza soluzione di continuità. Siamo la tecnologia che indossiamo come estensione del nostro corpo. Sempre di più.

La cantina di Marshall McLuhan

2011-07-24T11:28:00.001+02:00

Immaginate di possedere una di quelle cantine ricche di prodotti paesani: formaggi, salumi, spezie e vini. Si, sopratutto vini. Il vino McLuhan deve essere uno dei migliori, davvero di quelli che più invecchiano e più diventano pregiati. La banalità della metafora serve a farci entrare nel mood marshalliano poiché è in linea con i voli pindarici che teorizzava il sociologo: da Shakespeare alla TV, da Machiavelli ai poteri del XX secolo, da Dio ai mezzi di comunicazione d'ultima generazione. Insomma leggi McLuhan e credi che quel che abbia detto sia un'assurdità, un'esagerazione. Fai sedimentare il suo pensiero e questo diventa geniale, ma errato, fuori portata. Lo lasci decantare ancora di più e quasi ti sembra essere un discorso scontato, ovvio… perfettamente in linea con la realtà che intendeva spiegare. Questo è McLuhan, sopratutto per chi lo ha conosciuto prima che il web esplodesse, prima che fosse presto in prestito per inquadrare le evoluzioni del social networking all'interno del grande disegno del "villaggio globale". Insomma, prima che il suo immenso apporto diventasse un assist imperdibile per accademici di oggi. Un mio professore di Storia delle Tradizioni Popolari usava rispondere con il pensiero di Marshall McLuhan quando qualche studente chiedeva cosa potesse studiare oggi l'antropologia culturale, al di là delle usanze e dei costumi del passato. L'etnologo rispondeva: "Oggi abbiamo nuovi clan, ed i new media ne creeranno degli altri con tante nuove 'tipologie' di relazioni. Non sono io ad affermarlo, nè un antropologo, ma un sociologo, McLuhan. E ne parlava già 40 anni prima che nascesse il neoetnicismo".

La componente 'social' diventa trasversale e onnipresente

2011-07-07T17:28:00.003+02:00

E' da tempo che vado a sottolineare come Facebook (per l'Italia) sia stata una delle tappe più importanti dell'epoca moderna. Già due anni fa 'ILSOLE24ORE', in prima pagina, uscì con il titolo: "Facebook, la nuova famiglia degli italiani". Niente di più vero! Ora c'è il Social Commerce che sembra, almeno per l'Italia e altri paesi emergenti, bypassare di un solo colpo l'e-commerce, da noi per la verità, mai amato moltissimo. Allora la componente emozionale di FB ha fatto decollare la rete in Italia - o forse faremmo meglio a dire che i Social Network sono la rete in Italia con circa 21 milioni di iscritti. Nell'immagine il rapporto navigazione nel web/presenza nei SN. negli USA.

Della serie: nuova editoria avanza. Newsstand di Apple, un’edicola

2011-06-27T19:22:00.005+02:00

Haun’interfaccia simile a quella della libreria Anobii, ma il servizio è completamente diverso.

Newsstand di Apple è infatti il nuovo servizio presentato nei giorni scorsi per Ipad e Iphone. Che cos’è?
Un’edicola virtuale tramite la quale sarà possibile organizzare al meglio gli abbonamenti a riviste e quotidiani digitali. Per ogni rivista o abbonamento acquistato sarà riservato un posto sulla libreria visiva, che si aggiorneranno mano a mano che i nuovi numeri verranno (automaticamente) scaricati. Graphic dress docet!

E' sera

2011-06-21T19:43:00.000+02:00

21 giugno all'Inno2days. Aspetto che gli altri mi diano i loro feed back, io mi sento bene, contento: ho visto un bel po' di cose nuove, che non avevo mai visto e a tratti, il sapore della giornata era diverso (sarà che era l'inizio dell'estate?). Mi viene in mente la passionaccia di Orsini, Mascitelli con i cartelli profumati 'a 4 sensi su 5', Guerra con la diretta via iPhone, Erica che ha fatto il primo post nella sua vita, il contatto tra tutti i presenti stringendosi le mani a cerchio, Sarah Massa e il cambiare sì, cambiare no, tutti i Centri Ricerca con le forti vibrazioni di capi di azienda che non vogliono mollare, il blog varato in un minuto e mezzo da Raffaele Moneta, il dialogo tra la follia Ciuccia Fuffa e il signor Rossi, e poi mio figlio Massimo con il corpo che deve passare attraverso il buco, il ritratto di Tim Berners munito di RFID, Gianpiero e il suo Ottimismo Digitale, Aletti Montano con la semplicità e il grande sogno.

Sotto attendeva tranquilla un auto Movitron elettrica e cinque e-bike, dopo aver mangiato un menu a km zero... sogno?

Il linguaggio è come una pelle: una lingua non è la somma di elementi ma una dinamica di relazioni

2011-06-06T16:09:00.005+02:00

Chi modellizza, muore! Da Platone a Barthes. Continua il dialogo tra me e Stefano Lazzari, un dialogo che si materializza in conversazioni telefoniche, via skype, in pranzi dal vivo e in post in facebook.... Stefano Stex ha il dono dell’apriscatole. Cioè ha il cervello che al pari del paracadute più si apre e meglio funziona. Lay out, mock up, parole sino a poco tempo fa affascinanti. Come i modelli. E’ pensabile una storia senza modelizzazioni – la mappa non è il territorio, come dire che il menù del ristorante non è commestibile: ma se lo diventasse? Se il menù e le pietanze divenissero un unico elemento. Come fa la mappa a diventare il territorio e narrazione per quanto questo sostantivo possa essere di utilità?
Chiudo con la citazione di Barthes e una considerazione: "Il linguaggio è come una pelle: io sfrego il mio linguaggio contro l'altro. E' come se avessi delle parole a mò di dita o delle dita sulla punta delle mie parole". La considerazione invece, è questa: Havelock e McLuhan hanno individuato e segnalato un ‘momento di emergenza’ (la Grecia alfabetizzata e la visione platonica) seguito da quello del consolidamento (l’Europa tipografica di Johann Gutenberg). Insomma Platone e Gutenberg hanno segnato, per il linguaggio, una svolta determinante che ha allontanato la comunicazione dalle sue radici aperte e orali. Cattivi loro?
No, ogni epoca necessita del proprio linguaggio, che brutto usarne uno dei secoli passati!
L’immagine è una creazione di Natasa Vukovic per la rubrica "LanguageGarage" di ADV .

Questa stanza non ha più pareti ma.... desk sharing

2011-06-01T19:32:00.003+02:00

Questa stanza non ha più pareti ma.... anche nell'architettura del lavoro, sempre più guadagna terreno la visione liquida: niente posti fissi, niente scrivania o armadio personale.... siamo allo sharing office. Ma è il caso ancora di chiamarlo ufficio? La condivisione e la visione liquida, in divenire di ogni realtà che viviamo, è la vera chiave del cambiamento. Un cambiamento comunitario, co-creativo, comunardo, co-munista (accidenti è una parola che scotta, che evoca purtroppo, troppi morti e ingiustizie)?

Attrito cognitivo, interfacce, nuovo vocabolario psichico e altre storie.... Nella rubrica ‘LanguageGarage’ per il Magazine Adv

2011-05-31T10:17:00.003+02:00

La rubrica ‘LanguageGarage’ per il magazine ADV è scritta da me e Sergio Stex Auer Lazzari: 'Attrito cognitivo, interfacce, nuovo vocabolario psichico e altre storie...'. Riusciremo a portare il linguaggio fuori dalle secche della rappresentazione per farlo volare autonomo e maggiormente legato ai movimenti profondi della nostra psiche? Stiamo alla fine accorciando il buio spazio che separava il significato dal significante?
O sono solo fantasie estreme che mi coltivo sin da piccolo?

Leonardo Vittorio Arena

2011-05-31T10:07:00.003+02:00

Leonardo Vittorio Arena, saggista, storico delle religioni e studioso di culture orientali: “Tutte le mie attività ruotano intorno ad un unico centro che è la comprensione di sé e del significato dell’esistenza. Quello che mi interessa è infatti la costruzione dell’identità dell’individuo, il rapporto tra l’io e l’altro, le questioni dell’autorealizzazione”. LAFINEDIUNMONDO

Dal consumatore al cliente-persona

2011-05-29T11:06:00.003+02:00

Invidia, senso di colpa, vergogna: tutte emozioni che unite ad altre motivazioni, quali per esempio l'interesse individuale, svolgono un ruolo fondamentale nella determinazione del comportamento nella collettività.

La rilevanza sociale delle emozioni è sempre stata in cambiamento, di pari passo con i nuovi assetti socio-economici. Dall'avvento del capitalismo in avanti abbiamo assistito infatti a fenomeni di espressioni delle emozioni che hanno dato vita a movimenti come il femminismo o, con la comunicazione di massa, alla spettacolarizzazione delle emozioni negli anni '80 e '90 con le soap opera e i reality fino ai più moderni social network. Un tentativo sempre più insistente di sondare l'intimità degli individui.

E' per questo che è stato interessante assistere alla presentazione del nuovo libro di Marzio Bonferroni alla Hoepli.

Un elaborato multidisciplinare scritto con il contributo di una quarantina di autorevoli imprenditori e con il supporto di economisti e studiosi di diverse materie. Il testo sostiene che il "consumatore" non esiste più, esiste il cliente-persona (human) il cui valore va colto nelle relazioni.

Abituati ad una formazione improntata all'innovazione tecnologica non abbiamo la predisposizione a porre al centro del valore di impresa le relazioni umane.

Gli ultimi dati istat parlano di un calo delle vendite del 4% nelle grandi superfici commerciali, confrontato con un calo di vendite dei piccoli negozi dell'1,8%. Nessuno avrebbe pensato che in un periodo di crisi dove tutti cercano il "prezzo" chi soffrisse di più sarebbero stati proprio i colossi della GDO. Oggi le persone cercano un rapporto di relazione con chi offre loro prodotti e servizi.

Imprescindibile quindi riflettere sul proprio brand e su come la propria impresa comunica. Ed è giunto il momento di comprendere che l'uomo, con le sue capacità di espressione individuali rappresenta il fattore competitivo vincente per tutte le realtà che si confrontano sul mercato.

I ‘Tecnocreativi’, il tiro con l’arco zen e il modo di progettare la comunicazione

2011-05-20T12:03:00.005+02:00

Nel tiro con l'arco zen kyudo un colpo perfetto non è quello che colpisce il centro del bersaglio, ma quello che raggiunge il centro del bersaglio prima di essere scoccato. La distanza semantica tra il dire e il fare si annulla nel gesto creativo. Il futuro è tecnocreativo, cioè di coloro che racchiudono in se sia un'anima tecnologica sia una creativo-umanistica? Nell’incontro ‘Tecnocreativi’ promosso da MASCItelli, con me e Diego Biasi, si è visto un segnale, in certi momenti controverso, di come sarà/saremo. Concludo con un gioiello che Domenico Fiormonte mi ha inviato dopo l’incontro: "Cadono nelle tenebre cieche coloro che si dedicano esclusivamente all'agire, ma sprofondano ancora di più nell'oscurità coloro che adorano la conoscenza (Ishavasya Upanishad)." Come immagine, oltre alla visione della sala, la performance di Ciuccia Fuffa - Davide Agostoni&Sarah Massa.

SocialCommerce? Muoversi liquidamente nel commercio off/online

2011-05-04T22:02:00.005+02:00

Una conversazione aperta l’incontro organizzato da Media World con bloggers e web journalist. La cultura digitale in Italia... Si parte subito in salita. Durante il breve incontro sono emersi parecchi temi: l’editoria come la si è considerata sino ad ora è morta ma certamente non è morta quella parte di giornalismo che si è aggiornato e che sperimenta nuove ipotesi di narrazione (è riecheggiato spesso il nome del New York Times); la necessità di lasciare tempo alla maturazione dei processi di interazione tra aziende e utenti è stata ben evidenziata... Anche sull’atto del comunicare, cioè sullo story telling moderno, si è condiviso questo concetto a più riprese: certamente la comunicazione emozionale è ormai ben recepita e gli esempi di social commerce sono ricorsi più volte. Insomma, l’onda lunga di Facebook, sopratutto in Italia, sta generando una consapevolezza verso la condivisione e il social. Parole chiave dell’incontro: tempi lunghi nella costruzione della relazione, nuove necessità nello story telling anche da parte delle aziende, condivisione in crescendo costante con l’utente, comunicazione emozionale, socialcommerce. Una nota su chi ci ha ospitati: Bernasconi e Motta (rispettivamente Ad e direttore di MediaWorld) mi sono sembrati molto attenti verso un allargamento della cultura digitale in Italia (anche nei confronti della responsabilità sociale per la quale Bernasconi mi sembra particolarmente impegnato a livello personale). Erano presenti insieme a me: Alessio Jacona, Andrea Beggi, Alberto D'ottavi, Daniele Lepido e Anna Masera, mentre Diego Biasi ha avuto il ruolo di facilitatore. (Nella immagine: uno screenshot della community interna che poggia su una piattaforma Facebook e che conta 4.000 iscritti e circa 130 gruppi + una foto di gruppo).

Incontrare Steve Wozniak

2011-05-02T10:53:00.004+02:00

Ieri in occasione dell'evento "ESTOTE PARATI -La tecnologia come mezzo per la libertà" - ho incontrato S. Wozniak e ho scherzato con lui riguardo il mio Galaxy, strettamente Android.... Anche Woz preferisce il sistema aperto a quello chiuso e ha aggiunto: "La creatività e l'umanità sono le vere anime del mondo digitale" e, riguardo all'evento: "Non ho mai visto una convention con tanto grado di creatività esplicitata.... ieri ho cercato di far venire subito mia moglie per fare vedere anche a lei, l'incredibile progetto...". Ero certamente emozionato di essere così vicino a uno dei più grandi uomini dell'epoca moderna ma altrettanto ero felice di collaborare con G.Mascitelli e il suo sogno ricorrente: fare eventi indimenticabili.

News.me, digital vision applicata by New York Times

2011-04-22T10:25:00.005+02:00

E’ disponibile sul'l Apple Store l’applicazione News.m e, il nuovo quotidiano studiato appositamente per iPad, dal NYT. Si allargano le fila dopo che R.Murdoch con il Daily pochi mesi fa aveva dato vita al primo quotidiano creato appositamente per il tablet di Steve Jobs.

Linguaggi, vocabolari e wheel

2011-04-14T19:31:00.009+02:00

Il nuovo linguaggio c’è già, non ha vocabolari ed è liquido e frammentato: ti invio un link con un video, rispondi MIPIACE, mando un sms ricevo un invito a entrare in Farmville, chatto in Facebook e mi rispondi a voce poche ore dopo. Dunque le modificazioni celebrali conseguenti sono già in corso d’opera. Come con l’avvento della scrittura (CON LETTURA DA SINISTRA VERSO DESTRA, ETC....) il nostro cervello si adattò al superamento dell’oralità, così ora si ritorna in parte sui nostri passi. L’ultimo miglio (sia esso di Telecom o della nostre sinapsi personali) è il più affascinante tanto che io e Stefano Lazzari (More Than Zero e ‘2lifecast Social Provider’) nell’ultima rubrica LanguageGarage, sul magazine ADV, abbiamo fatto un po’ di considerazioni in cui la distanza semantica tra due parole o concetti, si fa quasi inesistente, quasi a dire che lo scrivere e il geolocalizzarsi sono momenti di un’unica narrazione.... Nell’immagine una mappa su come si sono mossi (per ragioni di lavoro o studio, per ragioni sentimentali, per trovare un posto migliore, per andare dove l’affitto era meno caro....), in un test campione, 1700 new yorkesi in dieci anni.

La creatività (non remunerata?) nell'era digitale

2011-04-12T22:42:00.000+02:00

Clay Shirky, scrittore americano ed attento studioso degli effetti sociali ed economici legati alle nuove tecnologie, mette tra le cose degne di nota della nostra epoca la possibilità di trattare - al giorno d'oggi - il tempo libero come un vantaggio sociale generale, utilizzabile per grandi progetti collettivi, invece che come una serie di singoli minuti da passare piacevolmente in solitudine. (Io aggiungo che spesso non ce ne rendiamo nemmeno conto del contributo che aggiungiamo a qualche sorta di progetto…). Shirky definisce quest'idea con due parole "Surplus Cognitivo". Scendiamo con i piedi per terra e sintetizziamo tutto questo con un'altrettanta perifrasi arcinota: "user generated content", cioè i contenuti generati dagli utenti (gratuitamente) e diffusi sul web. Mi piace chiudere il cerchio con la mia solita volontà di trasformare eventi del passato in pindariche metafore del mezzo internet (e di tutto quello che ne consegue). Ma questa volta prendo in prestito lo scrittore Nicholas Carr che definisce digital sharecropping (mezzadria digitale), rifacendosi ai mezzadri che dopo la Guerra di secessione americana lavoravano la terra senza esserne i padroni, neppure di ciò che vi cresceva. "Con la mezzadria digitale - sostiene Carr - i proprietari delle piattaforme guadagnano e i creatori di contenuti no, ed è palesemente ingiusto".

Liquidpubs, digital publishing apps

2011-03-21T16:28:00.003+01:00

Editoria liquida. Guardatevi questo bel video
che parla della nuova frontiera,
dell’editoria con la E maiuscola.
Guardare per credere, si può!!!

Surfando tra la rete, miriadi di piccoli incontri....

2011-03-21T16:17:00.003+01:00

Lasciarsi andare nella rete, è primavera, quindi di link in link.... Liquimofono (1968). Piero Fogliati (in collaborazione con Arrigo Lora-Totino), nella sua foga neo futurista ha elaborato il Liquimofono, un’estensione, come congegno generatore di musica liquida, procedimenti di manipolazione del rumore. Tavoli liquidi. Un’operazione che mischia l’arte e le celebrazioni del 150°(sic). Sotto il titolo di “Habitat Tricolore” di VisionLab e NoNameLamuWorkshop + Triennale Bovisa.

Il mobile sta cambiando i pattern di consumo

2011-03-21T15:39:00.004+01:00

Torno a occuparmi di un tema di cui ho già scritto. E’ un tema che mi appassiona molto e su cui sto lavorando da un po’ di tempo. Sempre più spesso studi analizzano come il mobile sta cambiando i pattern di consumo. Io personalmente sono convinto che l’integrazione tra online, mobile, geolocalizzazione, socialnetworking sconvolgerà irrimediabilmente il retail shopping. (continua). Da AmigdalabBlog di Lorenzo Guerra.

Una valigia di caffè liquido

2011-03-04T11:18:00.004+01:00

"Una valigia di Caffè", che blog sorpresa, liquido, a onde, profondo, allegro. Flavia Altomonte, dice: "Lo chiamano pensiero fluido. Quel pensiero che viene trainato da altri pensieri, perché fuso in medesimi pensieri che operano verso la stessa direzione, con la stessa forza, e soprattutto la stessa idea. Come una materia fluida che scorre lentamente, comportando una crescita limitata o – nel peggiore dei casi – del tutto assente. Al contrario, il pensiero liquido non è compatto. Caratteristica principale dei liquidi è la loro capacità di trasformarsi in base al contenitore occupato".

“Sense and Semplicity”

2011-03-04T11:09:00.001+01:00

Dal libro “Sense and Semplicity” di Sergio Tonfi e Enzo Argante, cronistoria di un riposizionamento storico, quello di Philips nel settembre 2004 con la nuova mission ‘Sense and Semplicity’. Dice Andrea Ragnetti, uno dei suoi fautori: “Tutto ciò che è concretamente realizzabile grazie alla tecnologia è altrettanto desiderabile da parte dell’umanità?”.

La trasformazione: il terreno è tutto!

2011-02-18T17:08:00.003+01:00

L’unica realtà è la trasformazione; una co-municazione mette in contatto i due agenti del prima e del poi; una comunicazione fluida ed emozionale, a due vie, interattiva e dell’immateriale trova i perchè della riuscita. METAFORA: le truppe vittoriose sono quelle che accettano il combattimento solo quando hanno già vinto. Il paradosso allarga la mente: aprirla è il miglior modo per farla funzionare, la contaminazione la via più breve per renderla creativa: il terreno è tutto!

Arriva la BIT e il turismo da "disastro ambientale"

2011-02-15T11:09:00.005+01:00

Puntuale tutti gli anni giunge la BIT a Milano. Quattro giorni di mostra dedicati agli operatori del settore, con il weekend aperto anche al pubblico, rafforzando l’orientamento business con contenuti, servizi e opportunità formative, e arricchendo l’offerta per i viaggiatori con nuove tendenze e mete emergenti. Oltre alle consuete mete e alla grande curiosità per il Padiglione relativo alle nuove tecnologie applicate al turismo, appare curioso il risultato di una ricerca sui nuovi trends dell'industria turistica. Eh sì, pare che saranno determinati dai disastri ambientali!! La gente cioè visita certi posti poichè convinta che presto spariranno o cambieranno irrimediabilmente, senza avere la possibilità di vederli come sono ora, prima che scompaiano del tutto. C'è un interesse crescente in alcune "attrazioni" come gli orsi polari in via di estinzione o le foreste tropicali. Il turismo da "disastro ambientale" è cominciato circa due anni fa e sta diventando un settore di mercato di sicuro interesse. Al via dunque ai pacchetti specifici per i ghiacciai dell'Antartico (46.000 turisti solo nella scorsa stagione) o la neve sul Kilimangiaro o la barriera corallina australiana (tutte mete minacciate dal surriscaldamento terrestre). E così dall'Antartico, aIl'Amazzonia ai viaggi verso l'Africa - “life into the wild” - fino alla triste idea Russa di trasformare Chernobyl in un centro vacanze con visite guidate nel luogo del disastro di quasi 25 anni fa. Una sorta di viaggio della memoria per l'educazione al nucleare, dicono..

Il femminile, due o tre cose che (forse) so di lei

2011-02-08T09:23:00.006+01:00

Il femminile, due o tre cose che so di lei. La internet. Giancarlo Livraghi, vero genio della comunicazione, Ad Europe per grandi multinazionali della pubblicità prima, umile fondatore del primo hub italiano di ricerca sul nuovo mondo (gandalf.it) poi, aveva il cattivo gusto di andare contro corrente. Negli anni '90 diceva che LA internet era femminile e che andava coltivata con amore e dedizione.... 3 febbraio 2011, Capodanno lunare. Guo Nian Hao, Buon anno, in cinese: oggi è il primo giorno del Capodanno lunare in molti paesi - Vietnam, Korea, Mongolia, Cina e altri. Un capodanno liquido, che muta ogni anno secondo la lunazione, per eccellenza l'archetipo del femminile. Nulla di prordinato, niente di fisso.... Il marketing rosa. Il marketing non può essere rosa in quanto il marketing di per se stesso è femminile. Il marketing, non è forse il regno dell'ascolto? Nell'immagine: Dakini “Coloro che danzano nel cielo”, importanti figure femminili che compaiono nella spiritualità orientale, soprattutto nel Tantrismo tibetano.

Il flusso è il medium: story telling in ottica taoista

2011-02-04T15:59:00.003+01:00

La bacheca di Facebook è diventata un enorme ‘Friends-Paper’ in divenire, in cui vive ormai una comunicazione non verbale propria che si va consolidando, una nuova grammatica fatta anche di MI PIACE, INVIA VIDEO, CHIAMA IN SKYPE CHATTA, SOTTOSCRIVI PETIZIONE, TAGGA FOTO. Enormi sono i cambiamenti fatti nei paradigmi di comunicazione. Anche la concezione di bene e male separati, radicata nella civiltà occidentale, sta lasciando lo spazio ad una concezione più liquida favorita dal flusso costante della comunicazione. La visione orientale si connette con il digital world e trova in esso un humus favorevole.

"Google Conversation Mode" è servito!

2011-01-18T12:38:00.001+01:00

Non vorremmo sembrare googlecentrici con due post di fila che raccontano le evoluzioni continue che propone il colosso di mountain view, ma la novità (in versione beta) lanciata da Google per il sistema operativo Android appare come un ulteriore tassello nel cambiamento del nostro modo di comunicare online (e non... visto che potremmo applicare lo stesso upgrade a qualsiasi interazione uomo-macchina). Con il "Conversation Mode" il nostro smartphone garantisce una traduzione simultanea sia del parlato che del testo scritto con l'utente che è al di là della "cornetta". Il sistema, disponibile ancora per poche lingue, è la felice evoluzione di Google Traslate. Di errori il traduttore ne commette ancora, ma Google ribadisce che si è sulla strada giusta. Morale: Tu parli e lo smartphone traduce. (Fortuna che per ora, ubriachi di tecnologia, stiamo mettendo da parte l'importanza dei diversi livelli logici e relazionali che veicoliamo in una comunicazione...)

Google e il “genoma delle parole”

2011-01-17T15:02:00.003+01:00

La potenza e le opportunità che si possono creare attraverso le opzioni del mondo Google sono sconfinate e questa è veramente una chicca per chiunque si interessi di linguistica: grazie a Google e ai milioni di libri elettronici presenti nella sua libreria è stato creato il ‘genoma delle parole’, un set di dati gigantesco per studiare la cultura e la sua evoluzione. Attraverso un software fornito dal motore di ricerca più usato nel mondo, si potrà infatti scoprire l’origine di ogni parola, vedere quando è stata introdotta nell’uso comune e con che frequenza è stata usata negli anni. Stiamo parlando di una mappatura del linguaggio che potrebbe portare a incredibili risultati di conoscenza: il genoma della parola.

….da un pensiero descrittivo si passa ad un pensiero liquido che scaturisce direttamente dalle percezioni dei sensi

2011-01-13T21:40:00.004+01:00

Un inciso di Gaetano "Nino" Mirabella: "Il nostro linguaggio ci ha trattenuto cosi’ a lungo nelle sue logiche descrittive, che non siamo in grado di percepire e descrivere serie di eventi che accadono in ambiti virtuali. Il nostro software linguistico impiantato nel cervello da una tecnica chiamata alfabeto. Costringe i suoni e le immagini ad identificarsi prima di prenderli in considerazione. Il vuoto, il nuovo spazio inizia la’ dove finisce il linguaggio, che e’ ancora nei dintorni della carne, ma gia’ fuori dal corpo; la’ in quello spazio, inizia a risplendere l’intensa consapevolezza di cui non siamo coscienti perche’ il suo splendore e’ senza luce per il linguaggio..... Ho motivo di credere che la mente, così come siamo abituati a considerarla, stia crollando e che in questo periodo della storia dell’umanità, stia nascendo una nuova configurazione che da un pensiero descrittivo, passi ad un pensiero liquido che scaturisce direttamente dalle percezioni dei sensi. Pare che il sentire stesso si costituisca come un centro di pensiero al di là del cervello, facendo delle percezioni centri di pensiero fluido, staccato dall’architettura mentale della rappresentazione del reale, mentre “scruta” le cose pensandole dall’interno della sua stessa percezione...".

La potenza persuasiva per paura di perdere la bellezza

2010-12-13T20:06:00.005+01:00

L'immagine si sa, vale più di tante parole, e meno male! Pare che la forza persuasiva del digitale abbia fatto centro su un tema caro alle donne: la bellezza. Eh sì, se non si vuole avere una brutta pelle ed invecchiare più velocemente è proprio il caso di smettere di fumare!

Niente messaggi sul pericolo di cancro sui pacchetti di sigarette, basta con gli spot che responsabilizzano sulla salute altrui (il fumo passivo).. pare che cio' che funzioni sia lo spauracchio degli effetti nefasti del fumo sull'epidermide. Fonte: British Journal of Health Psychology

Un po' triste constatare quali siano i valori prioritari, ma certamente incoraggia sapere che il digitale attraverso la sua rete e le sue modalità di divulgazione contribuisce fortemente nelle cause sociali su temi così importanti come il fumo. Vero è che nel nostro Paese immagini pubblicitarie impattanti come questa commissionata dal National Council Against Smoking (ONP Sud Africana attiva dal 1976) e realizzata dalla JWT sono difficili a vedersi. Vi siete chiesti perchè?

Tutte le news sono mappe! Slate Lab

2010-12-09T18:52:00.002+01:00

Laboratorio per una nuova editoria: ci si muove a suon di mappe. New Dots di Slate Lab è avantissimo: spesso dico che la comunicazione ora è rotonda, a cerchi... eccola...

Il contenuto emozionale di una singola lettera: Abbate e Gallucci

2010-12-08T18:32:00.005+01:00

Questo numero della rubrica LanguageGarage per il magazine Adv, vede riuniti per la prima volta Gianadrea (Abbate) e Francesco (Gallucci), una prima volta che sarà foriera di importanti sviluppi…. Gianandrea (con il libro 'Emotional Assets') e Francesco (con il suo lavoro 'Marketing Emozionale') rappresentano certamente una punta di eccellenza nel panorama mondiale per quanto riguarda le ricerche inerenti al marketing emozionale… Lo scopo della rubrica è riscoprire la forza del messaggio partendo, per esempio, dalle singole lettere che già metacomunicano universi comunicazionali ampli e complessi. Si sta costruendo il linguaggio del futuro, un linguaggio più vicino alla psiche…!

François Jullien e le trasformazioni silenziose

2010-12-05T11:47:00.004+01:00

Un'intervista di Fabio Gambaro a François Jullien: "La realtà è fatta di maturazioni silenziose, di trasformazioni continue e globali che però, anche se ci stanno davanti agli occhi, noi non riusciamo a vedere. Sono evoluzioni che non riusciamo a percepire, accorgendocene purtroppo solo alla fine, e spesso in modo brutale, quando la trasformazione è ormai avvenuta. Il risultato allora ci sorprende e spesso ci spaventa. Ma se siamo ciechi di fronte a questi cambiamenti striscianti, è perché il pensiero occidentale è incapace di pensarli. La cultura cinese invece è sempre stata molto sensibile alle trasformazioni silenziose. Per i cinesi sono la via maestra per realizzare un progetto politico. Si pensi alla demaoizzazione del paese realizzata senza strappi e rotture significative, ma solo attraverso cambiamenti quasi impercettibili e continui. Trentacinque anni dopo la morte di Mao, la Cina si ritrova lontanissima dal maoismo senza che ci siano state accelerazioni drammatiche tali da suscitare un rifiuto di tale evoluzione".

SocialMedia, istruzioni per l'uso: un workshop organizzato da Avis Legnano

2010-12-04T10:22:00.007+01:00

(di Vania Pavan)
Questo il tema del seminario Cristina Rossi fortemente voluto dall'Avis del Comune di Legnano quest'oggi all'UNA hotel.

Comunicare il senso della donazione e dell'appartenenza al Gruppo AVIS, saper mettere a frutto il network per condividere esperienze, informare e coinvolgere l'utenza su una tematica importante come quella della donazione di sangue.

Non a caso la 1a campagna sociale italiana è stata prodotta proprio sulla donazione del sangue nel 1971 con la collaborazione dei tre maggiori enti trasfusionali (Avis, Croce Rossa Italiana e Associazione Italiana Centri Trasfusionali). ll fabbisogno nazionale di sangue, secondo le indicazioni dell'Istituto Superiore di Sanità, è calcolato in circa 3.300.000 unità/anno. Per raggiungere queste cifre i donatori dovrebbero essere almeno 1.300.000, ma nel nostro Paese siamo ancora molto lontani dal raggiungimento di questa cifra e quindi dall'autosufficienza.

Fondamentale è quindi la comunicazione e lo sviluppo della rete. Il seminario, aperto ai volontari mira a fornire gli strumenti base per l'utilizzo del web e dei socialmedia. Il workshop è visibile in diretta streaming dal sito dell'avis lombardia grazie alla collaborazione con 2LIFECAST.

I lavori introdotti da: ETTORE DEGLI ESPOSTI, Resp reg.le Comunicazione Avis, Roberto Stevanin, PRESIDENTE AVIS LEGNANO; Domenico Giupponi, PRESIDENTE REGIONALE AVIS

Il workshop è organizzato dai miei amici del blog: FABRIZIO BELLAVISTA, LORENZO GUERRA con la collaborazione di ANDREA GENOVESE e CINZIA MORETTI.

Avis: experience & didattica

2010-12-04T08:57:00.010+01:00

Social media: istruzioni per l'uso. Un incontro che alterna momenti esperienziali (con Galaxy di Samsung, con esercizi fisici di condivisione, con una diretta in streaming, twitter e blog) a riflessioni sul non-marketing e i social media: dalle cifre alla ideazione. Proprio riguardo quest'ultima, il pomeriggio è dedicato ad una sessione didattica con prove dal vivo di progettazione di campagne di comunicazione digitale. La presenza dei volontari Avis era emotivamente molto forte e partecipativa: un'esperienza fluida e densa alla faccia della giornata (sabato) e del periodo (ponte di Sant' Ambrogio).

Pensiero liquido e 'crollo' della mente

2010-11-27T11:10:00.003+01:00

Sembra dunque che la società, si avvii ad abbandonare la mente prima che affondi. Un insieme di noia, di disprezzo per tutto ciò che avviene nella lentezza del cosiddetto tempo reale nonché l’esigenza sempre più forte di trovarsi là, là dove accade l’evento rifiutando la farraginosa struttura architettonica della “rappresentazione”, ci porta ad accellerare e favorire il crollo di una mente arcaica. Tutto ciò sta innescando e favorendo una tendenza iperbolica, portandoci ad una percezione approfondita e intensa che svela un’insospettabile complessità e liquidità delle visioni del mondo (di Gaetano Mirabella).

APPLE TV- come cambia il video streaming

2010-11-18T14:10:00.008+01:00

(di Vania Pavan)

La Apple TV che meraviglia!

Costa poco più di 100 euro, da 1 a 5 euro per il noleggio e da 10 euro circa l'acquisto, e finalmente si puo' eliminare l'hard disk esterno per lo storage dei film.

La visione del film deve iniziare entro 30 giorni dal noleggio e rimane valida per 48 ore, si puo' acquistare il film per guardarlo senza limiti dal computer Iphone o Ipad. Le pellicole si possono noleggiare o acquistare anche dal televisore connesso ad internet con un apposito dispositivo multimediale senza set up da parte dell'utente.

Non c'è dubbio che Apple offre dei gran servizi che fidelizzano sempre più gli utenti o che - dipende dai punti di vista - li "forzino" a stare all'interno dei loro meccanismi.

Marchel Duchamp, la stella in testa e una specie di euforia costante

2010-11-10T20:17:00.005+01:00

Marcel Duchamp amava ripetere: "... Dunque la mia arte è quella di vivere; ogni secondo, ogni respiro è un'opera d'arte che non è iscritta da nessuna parte, che non è né visiva né celebrale. E' una specie di euforia costante" (1919).

Le nuove frontiere dell'Emotional Marketing

2010-10-30T12:42:00.005+02:00

Francesco Gallucci (1to1 Lab), Gianandrea Abbate (Psycho Research), ed io (Metalinguistic): un incontro per parlare di marketing emozionale, di neuroscienze e di comunicazione più scientifica e del dipartimento di neuromarketing all'interno dell'Associazione Italiana Marketing. A presto sviluppi sul tema.

Foto ed emozioni geolocalizzate

2010-10-30T12:37:00.003+02:00

Eric Fisher, neo poeta urbano, si serve della macchina fotografica per il suo progetto: prima mossa a) raccogliere da flickr le foto che sono provviste di informazioni georeferenziate b) classificare con punti rossi le foto scattate da turisti e con punti blu quelle scattate dai fotografi che vivono in nella città. Possiamo georeferenziare le emozioni che diventeranno immaginario collettivo (punti rossi) e quelle invece che mettono in scena il vissuto interiore della città (punti blu)

Nuovo atlante storico d'internet

2010-10-26T21:08:00.002+02:00

Il Planisfero di Alberto Cantino del 1502
con una grottesca marcatura...

Ho spesso immaginato il sistema Google (nella sua totalità) paragonabile all'impero romano. Immenso, variegato fino all'inverosimile, potente ma democratico (come certi imperatori) tanto da raggiungere quell'accezione quasi propagandistica del termine. Se si legge una storia di Roma, dalle leggende di fondazione alla suddivisione tra oriente e occidente, passando per il periodo repubblicano, per le innumerevoli lotte tra potenti senatori, fino a giungere al periodo imperiale ed alla successiva decadenza, ci ritroviamo davanti ad una metafora "googoliana" storicizzata che, con un po' di immaginazione, ci suggerisce anche un probabile futuro per il coloss(e)o di Mountain View. Ma il gioco di prendere a pretesto la storia e paragonarla a fasi ed attori internettiani può spingersi oltre: l'universo dei blogger? L'antica Grecia; concettuale, democratica - questa volta nel senso più nobile del termine - propositiva e spesso con poco senso pratico, come questo post tra l'altro. Altri suggerimenti? Il medioevo, denso di hacker e smanettoni (tendenti al "tired" direbbe Wired) eppure vivo, nel bene e nel male, esattamente come le rivoluzioni politiche e commerciali tra il XII e XIV secolo, (per inciso il concetto di "cultura laica" in nuce è di quei tempi proprio come risposta - non esaustiva - alla sete di questioni pratiche e concrete). In questo assurdo trastullo Steve Jobs, Apple e le Apps diventano la scoperta della (sua) America; ovviamente Jobs assurge ad essere il Maya di turno con le sue invenzioni, soluzioni e misteri in bilico tra Templari e vicende dal gusto metafisico. E se considerassimo l'antica Cina o la Guerra Fredda? Ormai Les jeux son fait, appena avrò tempo appronterò un atlante storico d'internet per vederci chiaro.

Fluxus: nuova editoria dentro-fuori

2010-10-22T04:35:00.003+02:00

PaSsaRE, flUIrE, scorreRE. LA bacheca di Facebook, HuffingtON pOSt,

LA VIta NOvA

Aiutare il passato a passare.... Terza puntata di LanguageGarage su ADV Magazine

2010-10-18T00:33:00.005+02:00

Dopo il tema dell’oralità di ritorno nel primo numero e del ‘vuoto’ nel secondo, la rubrica LanguageGarage sul numero di novembre di ADV Magazine ospita le mie riflessioni, insieme a quelle di Roberta Buzzacchino ed un bellissimo testo di Eleonora Buiatti. Una comunicazione fluida ed emozionale, a due vie, interattiva e dell’immateriale trova i perchè della propria riuscita nella trasformazione. Aiutare il passato a passare piuttosto che modellizzarlo e ripeterlo: il processo passa per lo svelamento piuttosto che per l’azione ed è d’aiuto cavalcare l’onda del caos per condurla docile nel garage di casa propria.
Accettare le contraddizioni, oltrepassare gli schemi logici, favorire i flussi, superare la contrapposizione: siamo al passaggio dalla Logica di Ferro alla Water Logic, ai Water Brand, ad un modo di percepire, di pensare e di realizzare più fluido, più elastico e interattivo….

Flussi di contenuti: si chiamano ancora editoria?

2010-10-09T11:08:00.003+02:00

Wired, dalla carta al mobile, dall'iPad a un nuovo schieramento sul web, parallelo al sito madre, schieramento che si basa sugli aggregatori per argomento. L'editoria pulsa finalmente, diventa 'finestra' in cui guardare il flusso delle info scorrere; le parole tornano ad essere orali/liquide? Un'ultima riflessione: l'innovativo progetto di NOVA100, ora, appare immediatamente vecchio.
Ecco il nuovo schieramento (varato l'8 ottobre 2010) di aggregatori paralleli al sito con il tempo di aggiornamento:
DAILY WIRED1 - 1 ore fa; GADGETLAND - 11 ore fa; ITALIAN VALLEY - 21 ore fa; WIRED TV - 20 ore fa; WIRED MAG - 20 ore fa.
Questi, invece, sono altri ambienti ove è possibile intercettare Wired: Facebook, Friend Feed, Youtube, Twitter, Flickr, RSS, Feed, E-mail.

Per fare social networking è necessario riappropriarsi del concetto di 'vuoto'?

2010-09-18T12:18:00.006+02:00

Il vuoto in Occidente genera apprensione, fa scandalo, irrita. Anche il 'togliere' ha un’accezione negativa nella nostra cultura.
Saturare ogni spazio fisico e psicologico, invece, sembra essere il dicktat: come si fa dunque a partorire la 'connecting age' che ha già fuori parte della testa ma fa fatica a far uscire il resto? Il non contemplare il concetto di vuoto è espressione della paura dell’altro. Fare vuoto è alla radice dell'accogliere un nuovo pieno, un “diverso pieno”. Vuol dire connessione con l'altro, condivisione, alternanza, ritmo, ying e yang, insomma il respiro. (Ci stiamo lavorando sopra, io, Roberta Buzzacchino e Davide AlterAgo Agostoni per il magazine ADV).

Ladies and Gentlemen: Google Realtime Search

2010-08-30T12:53:00.004+02:00

BigG ha lanciato una nuova modalità per effettuare una ricerca in tempo reale su argomenti (e aggiornamenti) di proprio interesse. Inserendo una tag che ci riguarda, Google ci restituisce un elenco di risultati: da quelli più recenti (C'è anche l'accattivante tastino "adesso"), andando poi a ritroso. Il gioco è quello di riportare gli update dai principali social network (Twitter per ora pare la faccia da padrone, - forse anche grazie alla comodità delle hashtag - ma provengono anche dai blog e da facebook). Morale della webfavola è la messa a punto di un Social Search bello e pronto! Inoltre se colleghiamo questo tipo di ricerca alla funzione Google Alert (che permette anche una base geografica per gli argomenti che vogliamo seguire) il mix è davvero interessante per chi vuole tenersi aggiornato. Utile o no, sembra proprio che mancasse qualcosa del genere... Oppure e solo l'apparenza di un mondo sempre incompleto in cui tutto è continuamente superato da altro. Non è forse quella "solitudine tra la folla" di cui parlava un certo Bauman? Meglio tenersi aggiornati: http://www.google.com/realtime

Il Dizionario delle lingue immaginarie+Emoticon+Nuovo Vocabolario Psichico?

2010-08-25T18:18:00.004+02:00

AGA MAGERA DIFURA è il titolo del Dizionario delle Lingue Immaginarie (2004) che ben vale una menzione in occasione della prima uscita di GarageLanguage, la rubrica che curo sul numero di settembre del magazine ADV di TV Net Media Group. Il dizionario è un viaggio nella creatività linguistica, una raccolta di lingue inventate nei campi più eterogenei (letteratura, teatro, cinema, musica, pittura, pubblicità, fumetti, televisione) e per le finalità più diverse (religiose, comunicative, espressive, ludiche, culturali).
Nell'immagine: un dipinto del pittore Francesco Clemente.

La TV di flusso firmata Google e Vedozero con settanta telefoni cellulari come videocamere

2010-08-25T18:10:00.003+02:00

Nell'immagine uno screen della Google Tv. E’ la tv del flusso, ed è il passo di avvicinamento al progetto Google Tv: canali che derivano da social network, canali autogenerati in base alle scelte precedenti, etc.. Nella seconda imma, vari shot dei 70 video ripresi da altrettanti giovani, solo con telefoni cellulari per il progetto VEDOZERO, 4 mila minuti di girato, 6 mesi di riprese e altrettanti per il montaggio. Una sorta di “diario digitale” che anticipa di fatto il progetto lanciato da Ridley Scott “Life in a Day”. Interscambiabilità, liquefazione dei rigidi divisori tra media e media.

Quando il web si diverte a morte...

2010-08-20T23:13:00.010+02:00

Una serata agostana. Nella terra di mezzo dove vivono i media.

Un browser: Dai, a chi hai pagato per far saltar fuori questa notizia? Oppure è stata tutta una poderosa campagna marketing?
Una neonata App: Ehi bello, bada a come parli! E' solo la realtà, gli utenti vi useranno sempre di meno...
Un browser: Ma che dici! Vuoi mettere la creatività (gratuita) e un po' anarchica della navigazione web? Saltare da una informazione all'altra per ricercare ciò che desideri in quel momento!
Una neonata App: Oh mamma! Che concetto antico! Sembra di leggere i primi articoli di giornale negli anni '90...
Un browser: Ma quanto sei stupido e anche presuntuoso! Si intuisce che sei ancora un app in fasce. Confondi le evoluzioni delle struttura di internet con altro. Il mondo digitale è fatto di tante altre variabili!
Una neonata App: Davvero? Vuoi dare una letta ai dati CISCO sul consumo di banda derivato dal web? E' in costante calo, nonnetto!
Un browser: Non sapevo che solo quelli di CISCO bevessero dal Santo Graal. Fai bene a chiamarmi nonnetto, piccolo scricchiolo di programmazione digitale, forse non lo sai ma un video su youtube ciuccia molta più banda di un articolo su repubblica.it o del sito della Sagra del Fagiolo a Controne! E 'ste notizie girano da tempo...
Una neonata App: E cosa c'entra! Intendi il web troppo in senso stretto! E poi la smetti di linkare qualsiasi cosa?
Un browser: Ah, ti da fastidio? Hai ragione tu, in quanto App, sei un sistema bello chiuso...
Una neonata App: E con ciò, vuoi mettere la comodità di avere esattamente quello che ti serve ottimizzato per la tua piattaforma?
Un browser: Vorresti cavartela con questa difesa? Poi dici che io ho i paraocchi...
Una neonata App: Oh, basta! Noi abbiamo solo creato quello che chiedevano gli utenti e dato l'opportunità ad editori, alle case discografiche e tutti quelli che generano contenuti di riorganizzarsi dopo anni di anarchia...
Un browser: Democrazia...
Una neonata App: Chiamala come vuoi. Se mi rispondi così sei proprio vecchio dentro!
Un browser: E tu sei inutile. Tanto tempo qualche mese e una nuova app ti sorpasserà!
Una neonata App: No, sono io che mi farò grande e avrò versioni aggiornate!
Un browser: Qualcuno ti clonerà a dovere!
Una neonata App: Va là, parli tu che sei sempre crackato!
Il Libro: Oh smettetela! Ci sono media davvero anziani che cercano di riposare qui! Un po' di rispetto! E che maniere! Sembra di rivivere gli anni '70 all'epoca delle radio e delle TV libere! Inizialmente tutti lanciarono il proprio segnale nell'etere sull'onda della democrazia e della condivisione delle informazioni (all'epoca si chiamava associazionismo). Poi la TV pubblica si rafforzò e nacquero le grandi TV commerciali che fecero incetta di spazi e quella "presunta" anarchia d'etere scemò. Anche con l'avvento di internet sembra essere stato così: si diffonde il web, ognuno fa il proprio sito, mette dentro le proprie informazioni... poi cominciano ad arrivare i sistemi "chiusi"... queste apps, facebook, Itunes... addirittura alcuni stati vogliono lanciare il proprio motore di ricerca (Qualche statista avrà pur letto Orwell)! Lo volete capire che non è solo un fatto di "sistema" e di "tecnologia"? Che ci siano le apps o si utilizzi il web è solo una conseguenza del nuovo modo di intendere il concetto di identità! Ci sono uomini dall'altra parte. Fra non molto ogni uomo potrà avere la propria identità digitale bel bella spiaccicata sul web. Anzi c'è già, va solo organizzata aggregando i pezzettini dislocati su vari siti, social, portali… e aggiungendo le apps ad hoc.
Un browser: Ehi, ma a te chi ti ha interpellato? Parli, parli, parli continuamente…
Una neonata App: Infatti! Poi non ti lamentare se la gente non ti legge e scappa! Tieniti le tue 300 pagine… E' arrivato il matusa!
La TV: per favore, un po' di silenzio. C'è gente che mi guarda!

Nella foto: un particolare della copertina dell'album "Amused To Death" di Roger Waters, 1992.

La realtà in mutazione: il cambiamento secondo Christian Boltanski

2010-07-28T19:21:00.005+02:00

Christian Boltanski: "Buona parte dei miei lavori spariscono dopo le mostre e vengono rifatti altrove, perché non ho nessuna passione per le reliquie, neppure quelle dei musei. Li penso come una partitura musicale: tra mezzo secolo, qualcuno potrà interpretarli a modo suo. A me interessa l'idea di trasmissione, che in Occidente è legata all'oggetto, in altre culture alla conoscenza. In Giappone, i templi si rifanno da cima a fondo, ma le tecniche di carpenteria passano di generazione in generazione". (Immagine: Christian BOLTANSKI, Pourim réserve.)

L'innOVAZIONE PROcede, oSCilla, rIMbalza, sBANDA e traballa

2010-07-28T19:14:00.004+02:00

I futuroLOGI sbagliano peRChé pensano che l'innovazione proceda IN linea retta.
NOn e così. Oscilla, rimbalza, sbanda e traballa».
(John Naisbitt)

Web alla rovescia. Come la casualità diventa routine

2010-07-15T23:40:00.005+02:00

Nel 1986 Ulrich Beck, prima ancora che il web rivoluzionasse il mondo, pubblicava "La società del rischio - verso una seconda modernità", attraverso cui spiegava come la "modernità" avesse introdotto una enorme dose di casualità nella storia, nel bene e nel male. Un punto della sua tesi annoverava tra le variabili la "democraticità delle scienze e delle tecnologie": l'utilizzo di strumenti e conoscenze permette a chiunque (o comunque ad un elevatissimo numero di individui rispetto al passato) di sconvolgere il corso normale della storia. L'avvento di internet (e con esso di tutte le "evoluzioni comunicative") diventa un buon esempio di questa asserzione. Anzi l'approccio di Beck, retroattivamente, sembra offrire un fondo teorico a tanti eventi imprevisti ma anche ad approcci eruditi come quelli del Cigno Nero di Nassim Nicholas Taleb.
Facciamo un esempio dal sicuro appeal: Usa, Urss e pochi altri stati avrebbero potuto scontrarsi in una guerra atomica; facebook invece è stato creato grazie ad alcune conoscenze che tanti altri ragazzi avrebbero potuto utilizzare. In ogni caso entrambi "gli eventi" hanno stravolto in qualche misura la storia, coinvolgendo milioni di persone. Spingendoci verso questa direzione il Web diventa una leva della casualità di questa era, anche per eventi d'apparente routine. Per esempio, chi può prevedere la reazione degli internauti al servizio basato su micropagamenti "Newspass" che lancerà Google prossimamente nei suoi risultati di ricerca? Altro esempio: potreste mai immaginare che Facebook si ritrovi improvvisamente a dover cambiare grafica e "modalità di azioni" poiché un web designer ne rivendica parte della paternità e, facendo causa al colosso di Zuckerberg, ottiene il momentaneo congelamento dei beni? Riusciremmo a immaginare le conseguenze? C'è un sito creato e gestito da un gruppo di ingegneri di Google che si pone l'obiettivo di supportare gli utenti nell'importazione ed esportazione dei propri dati dentro e fuori dai servizi Google. Quindi ci suggeriscono come trasportare la propria valigetta dati da Google a Yahoo o a Bing. E se domattina uno degli ingegneri decidesse di attivare un'opzione che non permetta più questa operazione? Nemmeno uno stato sorvegliante d'orwelliana memoria potrebbe rallentare la casualità in questa seconda modernità, né, dall'altro estremo, una "filosofia della sicurezza" riuscirebbe a garantire che la routine sia più forte del caso. In ogni momento, senza nemmeno rendercene conto, tutti gli individui hanno potenzialmente le stesse possibilità di vivere la normalità o stravolgere il mondo. E non serve nemmeno "restare collegati", lo si è già. Anche il potere è diventato liquido.

Smontare le lettere e gll scenari aperti dall'iPad: liberi tutti verso una scrittura più vicina all'inconscio...

2010-07-12T09:19:00.006+02:00

La scrittura da sinistra verso destra, dall’alto verso il basso non ci rappresenta più. I grandi passi avanti fatti negli ultimi anni sulla scia di un pollicino apparentemente impazzito, ci fa ritrovare nudi alla meta del nuovo pensiero che emerge trascinato dagli iperlink e dagli smartphone sino ad un nuovo vocabolario psichico “a portata di iPad”. Quindi, si prosegue sulle traccie di Ong che cita: “Il discorso scritto, a differenza di quello parlato, non nasce dall'inconscio”. E ancora, questa volta da Marshall McLuhan: “Se nella cultura orale la parola è una forza viva, risonante, attiva e naturale, nella cultura alfabetica la parola diventa un significato mentale, legato al passato". E’ importante, a questo punto, non dimenticare il lavoro misconosciuto, della Poesia visiva, nata in Toscana nel 1963, (determinante il loro convegno di apertura: 'Arte e Tecnologia'), pieno di grandi intuizioni per la riappropriazione di un linguaggio più vicino all'anima.
Siamo dunque giunti ad una boa importante del lungo percorso per il ritrovamento di una comunicazione più legata alla psicologia interiore che non alla mente logica? Se ne sente il bisogno.... Chiudo con le parole del dottor Benway nel “Il Pasto Nudo” di W.Burroghs: “Ricevo le istruzioni dalla segnaletica, dai quotidiani e da brandelli di conversazione che afferro nell’aria come fa un avvoltoio ….”.

Water Logic by Edward De Bono

2010-07-02T09:50:00.007+02:00

Ecco un brevissimo estratto di un’intervista a Edward De Bono, riguardo al pensiero liquido: “How do perceptions come about? What is the origin and nature of perception? How do the nerve circuits in the brain form and use perceptions? How do perceptions become stable - and stable enough to become beliefs? Can we get to look at our perceptions regarding any particular matter? Can we change perceptions — and if so, where do we start?”